출판썰 풀어보자~ 출판사의 위기
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출판썰 풀어보자~ 출판사의 위기
지난 몇달간 책은 안 팔린다기 보다 그냥 사는 사람만 사는 영역으로 들어섰는데 그러면 출판사들은 진짜 독자를 찾아야 하는 상황에 직면하고 다른 분야와 비교해서 지켜본 결과 코로나19 이후 어려운 경제적 시기 동안 출판사는 오히려 책이 잘 팔리는 경험을 했는데 올해 경제 침체 시기에 접어들면서 본격적인 어려움에 직면하게 된다.
이는 독립출판, 1인출판을 구분하지 않고 일단 5인 미만의 출판사까지 합쳐서 흥망성쇠에 대한 이야기를 해보려고 한다.
- 유아 아동 출판사의 경우
유아 아동이 없음 인구가 점점 출어 들어가고 있는 것을 이제 매출로 체감할 수 있음 게다가 KC 제품은 5년마다 새로 등록해야 하고 비용이 증가해서 부담이 심해짐 유통망에서 KC에 대해 자체 검증을 하기 때문에 시간이 지나 연장해주지 않고 도서를 반품함
- 취미, 자기 계발 등 도서는 영상에 밀림
클래스 101이나 클로소, 패스트캠퍼스와 같은 영상 콘텐츠를 제공하는 업체들이 기존의 출판 저자의 콘텐츠를 영상으로 제작 유튜브와 다른 고품질의 영상을 제작하는 곳에 기존 도서만 주요 수입원인 출판사에게 책 판매 수익이 크게 감소할 수 있음.
- 경기 침체
어려운 경제적 시기에는 소비자들이 가격에 민감해져서 책, 잡지 및 기타 미디어 제품을 비례례로 소비하는 경향이 생겨나 필수소비재가 아닌 도서나 콘텐츠 소비는 이제 어려워질 수 있음
- 경쟁 증가
경기 침체는 새로운 참가업체들이 소비자의 선호도와 신흥 기술을 활용하기 위해 시장에서 경쟁을 더 많이 일으킬 수 있습니다. 기존 출판사들은 앱이나 OTT와 같은 대체 시장에 의해 시장 점유율을 유지하기 어려워지게 됨
- 유통비용의 증가
물가급등으로 물류비용의 증가는 이제 온라인서점에서 1만 5천 원 이상의 도서에만 무료배송을 적용하여 비용이 낮은 도서는 배송비를 별도로 지불해야 구매가 가능함 그렇다고 전자책이 그만큼 판매를 늘릴 수 있는 방법이 없고 가능하다 하더라도 아주 작은 분야에 그침
쿠팡 로켓배송의 경우 광고를 집행하지 않으면 책이 안 나감 그렇게 되어 다시 광고를 하면 수익이 떨어짐 악순환의 연속
- 제작비용의 증가
제작 시장에서 지류, 인쇄비용, 제작비용은 계속 증가하고 있고 재쇄를 했을 때 더 많은 비용이 묶이게 되므로 절판이나 품절상태로 회사의 자산들을 현금화하기 어려워짐
- 비용 절감 조치
출판사들은 해고, 생산하는 타이틀 수 줄이기 또는 마케팅과 홍보 노력을 축소하는 등 비용 절감 조치를 시행. 즉 팔리는 책만 남기고 재쇄 할 책은 전자책으로 바꾸거나 POD로 등록하여 도서판매의 지속성을 유지할 수 있으나 이러한 조치는 판권 문제나 일반 도서와 다른 제작방식으로 오히려 품질과 다양성을 일원화하여 비용절감이 가능하게 해야 함
- 콘텐츠 품질과 혁신
대상 독자에게 맞는 고품질 및 혁신적인 콘텐츠를 생산하는 데 초점을 맞추거나 프로그래머블 사고로 대량 제작이 가능한 것을 만들어야 함 하지만 예산 제한으로 창의적 노력에 투자하기 어려울 수 있어 기존 상품을 판매해서 수익을 얻는 방식으로 한계에 봉착할 수 있음 하지만 혁신적인 책이 나오지 않는다면 그만큼 더 많은 비용이 들어가게 됨
- 수익 다각화
이벤트, 상품 또는 라이선스와 같은 대체 수입원을 탐구하여 수익 다각화를 통해 방법을 찾을 수 있으나 새로운 시장과 수입원이라는 것은 인건비가 투여되어야 하고 신규 진입은 경쟁을 초래할 수 있기 때문에 실패의 위험과 기회비용을 잃는 경우가 생김 굿즈나 다른 제품을 제작하여 판매하는 것보다 디지털 화한 IP를 판매하는 방향으로 생각해야 함
- 협력과 파트너십
다른 출판사나 미디어 기업과 협력하고 광고주나 기술 기업과 파트너십을 구축함으로써 경제 위기의 영향을 줄일 수 있음 하지만 폐쇄적인 출판사들은 이러한 일을 별로 달가워하지 않는 경우가 많지만 함께하지 않으면 자체 고객 데이터 확보와 홍보비용 절약을 할 수 있는 공동의 이익에 대한 공동의 이익에 대한 공감대가 형성되어야 함
- 디지털 플랫폼에 대한 적응
전자책, 오디오북 및 디지털 잡지와 같은 디지털 출판 플랫폼에 투자함으로써 수익 창출 기회를 얻을 수 있으며, 소비자가 점차 디지털 미디어로 전환하는 추세를 고려할 때 특히 중요합니다. 앱개발이나 기타 자체 개발능력이 없을 경우 타사에 종속될 수 있음
- 데이터와 분석
데이터와 분석을 활용하여 소비자 행동과 선호도를 이해함으로써 콘텐츠와 마케팅 전략을 효과적으로 맞춤화함 특히 온라인 광고플랫폼들의 데이터는 정밀한 타게팅이 가능하므로 꾸준히 데이터를 쌓아가야 함